路灯杆行业淡季的来临，让很多太阳能路灯厂家因为销量下降而采取缩减策略，大幅度减少高空广告宣传和低端终端宣传的费用投入，使路灯杆品牌建设的持续性受到较大影响，在销售旺季又往往需投人大力度的宣传支撑销量，这是比较功利的行为，不符合路灯杆厂家品牌建设的基本原则。

　　路灯杆厂家在淡季并不反对在品牌传播上的大投入，但更追求一种策略性、技巧性、创新化的打法，因为路灯杆厂家常规打法越来越难于应对淡季。任何一次有效地传播，包括广告、公关、营业推广等手段，都是对品牌资产的积累。因此，路灯杆厂家必须重视每一次传播，使之符合于品牌战略，并满足于短期绩效目标的实现。